De lenços portáteis a panos reutilizáveis: veja as novidades do setor de higiene

A Suzano apresentou nesta semana uma série de lançamentos nas áreas de higiene pessoal e limpeza doméstica durante a APAS Show 2026, considerada a maior feira supermercadista do mundo. As novidades foram divulgadas pela empresa durante o evento realizado entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo. 

Embora o anúncio seja voltado ao setor varejista, os lançamentos chegam ao mercado com impacto direto na rotina dos consumidores, especialmente em itens presentes no dia a dia das famílias.

Entre as principais novidades está o papel higiênico Neve Care Toque das Ondas, que passa a integrar a linha premium da marca. Segundo a Suzano, o produto conta com folha tripla, tecnologia para maior absorção e limpeza, além de fragrância de baunilha desenvolvida para ajudar na redução de odores no ambiente. 

Outra aposta da empresa é o Neutralizador de Odores Neve, produto voltado para banheiros que promete neutralizar maus odores e perfumar o ambiente por até oito horas. A proposta é ampliar o portfólio da marca para além do papel higiênico e oferecer soluções complementares para o ambiente doméstico. 

A linha também passa a contar com o lenço umedecido Neve On The Go, desenvolvido para uso fora de casa. A embalagem compacta busca atender consumidores que procuram praticidade em deslocamentos, viagens ou na rotina diária. 

Voltada ao público infantil, a marca Mimmo apresentou um papel higiênico colorido que incorpora elementos lúdicos ao produto. Segundo a Suzano, a novidade foi inspirada no período de desfralde das crianças e possui testes dermatológicos e pediátricos para garantir segurança no uso.

A empresa também revelou o Mimmo Edição Perfumada, que combina fragrância suave e tecnologia redutora de odores. Inicialmente, o produto será comercializado nas regiões Norte e Nordeste do país. 

Na categoria de limpeza doméstica, a marca Grand Hotel lançou um novo papel-toalha multifuncional com folha tripla. O produto utiliza uma tecnologia inédita no Brasil que, segundo a fabricante, aumenta a absorção e a resistência do material, oferecendo melhor desempenho em tarefas cotidianas. 

Já a marca Scala apresentou um pano em rolo reutilizável com 50 unidades. O produto pode ser lavado e reutilizado diversas vezes, característica que busca atender consumidores que procuram reduzir desperdícios e ampliar a durabilidade dos materiais de limpeza. 

Para o consumidor, os lançamentos indicam uma tendência crescente da indústria em investir em produtos que combinem praticidade, conforto, rendimento e experiências diferenciadas de uso dentro de casa.

Segundo a Suzano, a estratégia busca atender diferentes perfis de consumo e ampliar a presença das marcas em categorias relacionadas à higiene, limpeza e bem-estar familiar.