O TikTok já concentra mais atenção do público do que a Netflix entre pessoas de 13 a 54 anos em oito países, incluindo o Brasil. O resultado integra um levantamento internacional que analisou como diferentes gerações distribuem o tempo entre televisão, serviços de streaming e plataformas digitais.
Segundo reportagem publicada pelo NaTelinha, os dados fazem parte do ESHAP Cross-Screen Attention Index, estudo desenvolvido pelo analista de mídia norte-americano Evan Shapiro. A pesquisa avaliou o comportamento de consumidores no Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, México, Alemanha, França, Espanha e Itália entre dezembro de 2025 e maio de 2026.
De acordo com o levantamento, o TikTok supera a Netflix nos oito mercados quando considerada a faixa etária de 13 a 54 anos. O YouTube permanece na liderança e concentra a maior parcela de atenção do público em todos os países analisados.
Na soma dos oito mercados, o TikTok ocupa a segunda posição no ranking geral de atenção, atrás apenas do YouTube. A plataforma de vídeos curtos também ultrapassa o conjunto da mídia tradicional local em parte dos países avaliados.
Brasil e México, no entanto, apresentam um comportamento diferente dos demais mercados. Nesses dois países, as emissoras nacionais continuam entre as principais fontes de atenção do público e permanecem à frente da Netflix entre as quatro plataformas mais consumidas por pessoas de 13 a 54 anos.
Quando o recorte considera apenas consumidores de 13 a 44 anos, a diferença aumenta. Nesse grupo, o Instagram também supera a Netflix em cinco países: Brasil, México, Estados Unidos, Espanha e Itália.
Outro dado destacado pelo estudo envolve as plataformas controladas pela Meta. Quando Facebook e Instagram são analisados em conjunto, sem contabilizar duas vezes os usuários presentes nos dois aplicativos, o grupo ultrapassa a Netflix nos oito países pesquisados. Apesar disso, o YouTube mantém a liderança.
A metodologia da pesquisa considera a atenção efetiva do público, e não apenas o tempo em que um aparelho permanece ligado. Quando uma pessoa utiliza dois dispositivos ao mesmo tempo, somente a plataforma que realmente recebe sua atenção tem aquele período contabilizado.
Na prática, se o consumidor assiste à televisão enquanto navega pelo TikTok no celular, o tempo é atribuído ao aplicativo de vídeos curtos, desde que ele seja o principal foco do usuário naquele momento.
Para elaborar o índice, o levantamento utilizou dados de empresas especializadas em medição de audiência e comportamento digital, entre elas Nielsen, BARB, Médiamétrie, Comscore, Sensor Tower e GWI.
A pesquisa também identificou que as pessoas com 55 anos ou mais ainda concentram a maior parte da atenção na televisão tradicional. Entre os consumidores mais jovens, no entanto, plataformas digitais e serviços de streaming assumem posições de destaque.
Segundo Evan Shapiro, quando a análise considera apenas o público com menos de 55 anos, YouTube, TikTok, Netflix e Instagram aparecem entre as principais plataformas. As exceções são Brasil e México, onde emissoras nacionais ocupam o espaço da Netflix entre as líderes.
O resultado evidencia uma mudança nos hábitos de consumo de conteúdo, principalmente entre os públicos mais jovens. Plataformas baseadas em vídeos curtos e consumo por dispositivos móveis ampliam sua presença e disputam diretamente a atenção antes concentrada na televisão e nos serviços de streaming.
Fonte: NaTelinha.
O Isabelense 
Comentários
Para comentar realize o login em sua conta!
Login Cadastre-se